Fenomeno psicologico in cui le persone copiano le azioni degli altri in un tentativo di riflettere un comportamento corretto per una situazione data. Nel marketing, la prova sociale può essere utilizzata per influenzare le decisioni di acquisto mostrando testimonianze, recensioni e conteggi di condivisioni, suggerendo che “altri lo stanno facendo, quindi è una scelta sicura”.