Il bounce rate (o tasso di rimbalzo in Italiano) è una metrica che misura la percentuale di visitatori che abbandonano un sito web dopo aver visualizzato una sola pagina senza interagire ulteriormente.

Un alto tasso di rimbalzo può indicare che il contenuto del sito non è rilevante o attraente per i visitatori, o che l’esperienza utente è negativa. La riduzione del bounce rate è importante per migliorare l’engagement e aumentare le possibilità di conversione. Il bounce rate si calcola dividendo il numero di visite a una sola pagina per il numero totale di visite, moltiplicando poi il risultato per 100.